Auteur:
Dit is hoe je een goede campagne toch kan laten mislukken
Met je campagne bereik je duizenden mensen. En velen van hen klikken door. Je video’s en advertenties werken dus als een tierelier. En toch is de conversie veel te laag. Waarom gaat het toch zo vaak mis na die eerste click?
Dit overkomt heel veel bedrijven. Ze investeren moedig, maar het resultaat is nihil. In de handel, maar ook op de arbeidsmarkt worden links en rechts marketingbudgetten verspild aan uitingen die niet of nauwelijks tot de gewenste resultaten leiden. Dit kan heel veel oorzaken hebben. Bijvoorbeeld dat je te duur bent, je campagne-opzet niet deugt, je verhaal niet klopt, enzovoort. Maar wat we echt heel vaak zien:
De website sluit niet aan bij de campagne.
Je hebt een ijzersterke landingspage nodig
Je kunt zoveel campagne voeren als je wilt, maar je zult geen successen boeken als je website niet op je advertenties aansluit. Bezoekers landen vanuit je (online) advertenties op een doelpagina. Dit kan een informatieve pagina zijn, of een vacature. Of een pagina die zonder verdere omhaal aanstuurt op een keiharde conversie (salespagina). Daar mag je gerust een studie van maken.
Wat maakt een landingspage sterk?
Eén of meer goede landingspages, dus. Dat is wat je nodig hebt. Die zet je niet zomaar even in elkaar. Het is de kunst om ervoor te zorgen dat de landingspage de bezoeker (vanuit de campagne) snel informeert en/of aanzet tot actie. Die actie is afhankelijk van het gewenste conversiedoel. (bellen, appen, afspraak maken, winkelbezoek, offerte, enz.).
Een sterke landingspage voldoet aan:
- Directe herkenning. De boodschap sluit dus naadloos aan op je campagne.
- Eén duidelijke boodschap. Focus op één aanbod, probleem of behoefte.
- Een sterke kop. Die maakt meteen duidelijk wat er te halen valt en wat de bezoeker daaraan heeft.
- Bewijs. Toon de bezoeker positieve reviews en cases.
- Een logische opbouw. Neem je bezoeker mee met aandacht en informatie, overtuig hem en leidt ‘m zo naar je conversiedoel.
- Een duidelijke call-to-action. Één duidelijke gewenste vervolgstap: aanvragen, bestellen, inschrijven, afspraak maken.
- Zo weinig mogelijk afleiding. Overbodige navigatie, bijzaken en lange omwegen kosten conversie.
- Een snelle en goede mobiele ervaring. Zeker wanneer het verkeer uit social advertising komt.
- Lage drempel. Vraag in een formulier alleen wat je écht nodig hebt. Elke extra drempel kan iemand laten afhaken.
Kan je zelf een sterke landingspage maken?
Misschien wel, maar heel begrijpelijk als je daaraan twijfelt.
Wil je een grotere kans maken op online succes? Kom dan eens op de lijn! Wij hebben op het gebied van campagnes en landingspages al heel veel fouten gemaakt. Daar hebben we van geleerd en we weten nu uitstekend wat wel – en niet werkt.
En daar mag jij van profiteren. ;-)