Auteur:
Seks – én Humor: verkoopt dat?
Eind jaren 90 lanceerde Chupa Chups een campagne met de kreet “Pak me en Lik me“. De dubbelzinnigheid van die boodschap is de bedenkers ervan heus niet ontgaan. Sex sells.
Chupa Chups probeerde in die periode bewust van een kinderlolly een cool product voor tieners en jongvolwassenen te maken. En dat werkte: Hun marktaandeel ging in 2 jaar tijd van 5 naar 40%. Met geen spoor van schaamte. (Chupa Chups kon critici altijd nog fijntjes voorhouden dat die seksuele associatie toch echt voortkwam uit hun eigen vieze brein.)
Zo’n tactiek gaat de meeste adverteerders een brug te ver. Hun angst voor afwijzing is groter dan de verwachting van succes. Maar wie het wél durft, valt op. En heeft dus misschien wel meer kans op een rinkelende kassa, dan die brave concurrent.
De bedprestaties van House of Beds
Vanaf de start van het Winterswijkse House of Beds in 2021, werkt Skerp FC aan hun online marketing campagne. De eerste jaren zat de groei er best in, maar behalen van de ambitieuze groeidoelstellingen lukte niet. We experimenteerden met verschillende invalshoeken, probeerden een salesperiode en hadden wekelijks overleg over wat er in de winkel speelde. Toch bleef het lastig om de loop er echt goed in te krijgen.
Tótdat we een nieuwe online-campagne lanceerden die kijkers vanaf de eerste seconde prikkelde.
Campagne met een knipoog
We filmden – gewoon met de smartphone – simpele korte scriptjes. De hoofdpersonen: Friso & Esther, naast eigenaren van House of Beds ook levenspartners.
De opbouw:
- Een trigger: “Wil het niet zo lukken in bed?” of “Is je partner wel érg wild in bed?”
- Een probleemstelling: Last van je rug, schouders, nek, wild liggen woelen, enz.
- Een oplossing: goed luisteren, proefliggen, deskundig advies over matrassen en kussens.
- Een call to action gericht op winkelbezoek of afspraak maken.
We schotelen de kijkers video’s en advertenties voor met als doel triggeren, informeren en het genereren van winkelbezoek. Die uitnodiging zet House of Beds kracht bij door de 5-sterren reviews te benoemen als hun bedprestaties. Kijkers met interesse laten we landen op diverse doelgerichte landingspages.
Resultaat
Na lancering van de campagne in juni 2025 steeg de omzet van House of Beds dat jaar met maar liefst 37%. In 2026 liggen we op koers om wederom de doelstellingen ruim te behalen.
Koers houden
Sommige social media bezoekers laten via hun comments weten dat ze Friso en Esther maar een ordinair stel vinden. Maar het ondernemerspaar ligt daar niet wakker van. Zij weten dat – met wat extra durf – de wereld aan je adverteerdersvoeten ligt. En bovendien: hun bedprestaties spreken voor zich.
Wil je meer zien weten over de campagne van House of Beds? Kijk dan ook even hier.